Маркировка рекламы. Что и где надо маркировать?

Что и где надо маркировать?

На эти вопросы ответит налоговый консультант, член ИПБ России, лауреат форума Лидер Дела Бронникова Елена: маркировать надо любой материал, который вы размещаете в интернете, и который имеет признаки рекламы.

Вот что написано в законе:

Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

То есть цель рекламы – привлечь внимание потребителей к конкретному производителю, его услугам или товарам.

При этом информация про ассортимент, правила использования товаров или услуг, их продавца или производителя не считается рекламой.

Ещё не реклама:

 1) анонсы собственных мероприятий

2) информация о подписке на свои издания с описанием вариантов ее оформления

3) гиперссылки на сайтах, ведущие на ресурсы собственных продуктов и других сетевых изданий одного и того же учредителя.

Информация об услугах и товарах, которая размещается на сайте, в блоге и соцсетях – тоже не реклама, но при одном важном условии: она должна представлять все позиции ассортимента единообразно, без выделения каких-либо конкретных с помощью цвета, спецпредложения, баннера, закрепления и пр.

Сейчас ФАС заняла относительно четкую позицию:

Все, что размещается в собственном блоге о собственных товарах или услугах, мероприятиях, анонсах, конкурсах и других событиях, относящихся к собственной деятельности — не считается рекламой. Кроме тех случаев, когда в публикации активно привлекается внимание к одной конкретной услуге или товару.

Email-рассылки, сообщения в мессенджерах и чат-ботах маркировать не нужно— необходимо согласие пользователя на рассылку и возможность в любой момент отказаться от нее.

Репосты информации о своем товаре на другие площадки или же информация, которая тематически подходит вашему бизнесу и не содержит явных признаков рекламы не подлежат маркировки.

«Если перестраховываться и действовать строго по закону, оберегая себя от возможных штрафов, то те материалы, в которых вы ярко рассказываете о каком-то конкретном своем товаре или услуге, активно привлекаете к ним внимание и призываете приобрести — можно рассматривать как саморекламу. И маркировать.» обращает внимание «Бухгалтер в кедах» Бронникова Елена.

Это касается любых форматов: текст, картинки, видео, аудио, короткие ролики, истории, эфиры, даже кружочки в Телеграм или вотсап и так далее…

И любых площадок в интернете: сайт, ВК, телеграм, дзен, ютуб, тикток, ОК и так далее… С недавних пор относится и к запрещенным сетям.

Что такое самореклама

В законе такого понятия нет. Там всё просто — или реклама, или информация. Но для упрощения маркировки и отчетности некоторые ОРД ввели понятие «саморекламы».

Это когда вы на своих собственных площадках рассказываете о своих собственных услугах и товарах, привлекая к ним внимание и выгодно подчеркивая на фоне остального ассортимента. Тогда это СКОРЕЕ ВСЕГО считается рекламой и СКОРЕЕ ВСЕГО требует маркировки.

На самом деле, сейчас уже внесено предложение о выведении такого рода рекламы из под действия закона, но пока это предложение рассмотрят… пока примут… под штрафы подставляться не стоит.

Даже если у Вас закрытый канал (сообщество, блог), распространенная информация может считаться рекламой.

Если вы хотите опубликовать рекламную запись, то в ней должны присутствовать 2 элемента маркировки: пометка реклама и сведения о рекламодателе (наименование, ИНН или ссылка на сайт) и токен (идентификатор erid).

Маркировке подлежит реклама, которая распространяется на территории РФ (даже если она запускается с другой страны, но ориентирована на россиян) с помощью интернета (в соц.сетях, на сайтах, электронных СМИ).

Так что выбираем для себя ОРД (оператор рекламных данных)и регистрируемся.

Упоминания бренда у блогера или на сайте может быть признано рекламой, если вы напрямую хвалите товар, призываете его использовать, акцентируете внимание на преимуществах.

Для того, чтобы упоминание о бренде не признали рекламой, необходимо сделать это упоминание частью сюжетной линии, обстановки (должны быть признаки органической интеграции (например, перечисление нескольких магазинов, ресторанов и т.д.)

Для организации работы с подрядчиками необходимо заключить договор, ПРОПИСАТЬ ВНЕМ ОТВЕТСТВЕННОГО ЗА МАРКИРОВКУ РЕКЛАМЫ И ОТЧЕТЫ ПО НЕЙ, ответственная сторона регистрирую креатив в ОРД (оператор рекламных данных), после формируется закрывающий акт выполненных работ и необходимо отчитаться за креатив до конца следующего месяца.

В случае если реклама неправильно промаркирована или вы не предоставили отчет в срок или отчет с ошибками, то вас ожидает штраф:

Для физлиц от 10 до 30 тыс. руб.

Для юрлиц от 200 до 500 тыс. руб.

Для должностных лиц от 30 до 100 тыс. руб.

Для получения полного гайда о маркировке рекламы пишете запрос Бронниковой Елене главному бухгалтеру ООО «Статский советник», сертифицированному налоговому консультанту.