Похід за грошима й славою. Які українські бренди відомі на Заході і як їм вдалося там закріпитись

ФЕЙС-ЛІФТИНГ УКРАЇНСЬКОЇ ГАЛІ: Мережа напівфабрикатів Галя Балувана заради експансії на міжнародні ринки перетворилася на Multi Cook (Фото:DR)

Разом із мільйонами співвітчизників-біженців успішні національні торговельні марки вирушили підкорювати іноземні ринки. І переконалися, що просте перенесення бізнес-імені на новий ґрунт не спрацьовує. Як же вони просувають себе на Заході?

«Вікно можливостей» — цими двома словами Анна Аріма, власниця нью-йоркського маркетинг-агентства Deneeze, серед клієнтів якого є публічна бібліотека Нью-Йорку NYPL, велетень онлайн-торгівлі Amazon та інші компанії, характеризує стан, у якому опинилися на ринку США українські фірми. Якщо раніше вони намагались якомога швидше американізувати власні бренди, орієнтовані на місцевих споживачів, то нині повномасштабна війна та підтримка України перевернули цю тенденцію.

«Українське стає цікавим», — запевняє колишня киянка Аріма, яка 10 років тому перебралась у Штати і починала свою роботу там з посади керівника з маркетингу горілчаного українського бренду Хортиця.

І ця зацікавленість існує не лише в США, а й у ЄС.

Новий журнал NV вже можна замовити за цим посиланням. У номері: три ексклюзивні інтерв’ю із інтелектуальними зірками Тимоті Снайдером, Енн Епплбаум і Френсісом Фукуямою та одне — із британським експрем’єром Борисом Джонсоном, це чотири погляди на війну, світ, Україну та її майбутнє. Серед матеріалів також — розповідь про найзухваліші операцій ГУР, Топ-50 вітчизняних брендів і Топ-30 світових виробників зброї. Авторські колонки Ярослава Грицака, Стівена Пайфера і Світлани Ройз