Почнуть стежити менше? Google нарешті відмовляється від важливого інструменту націлювання реклами

Google відмовляється від сторонніх cookie (Фото:ChinaImages/Depositphotos)

Минуло вже 4 роки з моменту, коли Firefox та Safari вимкнули сторонні файли cookie. На цей крок нарешті наважилася і найбільша рекламна компанія в світі — Google.

Зі сторонніми файлами cookie, що збираються третіми сторонами під час відвідуваннями вами різноманітних сайтів, є чимало проблем. Вони можуть використовуватися для відстеження вашої активності в Інтернеті та показу вам цільової реклами, яка може бути неактуальною, а також сповільнювати роботу вашого веббраузера. Вслід за конкурентами Google робить крок до того, аби відмовитися від цієї форми відстеження користувачів.

Як йдеться у блозі Google, компанія розпочне тестувати відмову від цього методу 4 січня. 1% користувачів Chrome отримають функцію Tracking Protection, що забезпечить обмеження сторонніх файлів cookie за замовчуванням і стеження за користувачами на різних вебсайтах у такий спосіб.

«Учасники для Tracking Protection вибираються випадковим чином — і якщо вас виберуть, ви отримаєте сповіщення, коли відкриєте Chrome на комп’ютері чи Android», — попереджають у компанії.

Розгортання нового підходу за відстежуванням даних передбачає також появу нових елементів інтерфейсу в Chrome. Якщо сайт, який відвідує користувач, не працюватиме без сторонніх файлів cookie, та Chrome це помітить, буде запропоновано повторно ввімкнути сторонні файли cookie.

«Сторонні файли cookie є фундаментальною частиною Інтернету протягом майже трьох десятиліть. Хоча їх можна використовувати для відстеження активності на вашому вебсайті, сайти також використовували їх для підтримки низки онлайн-досвідів, наприклад, щоб допомогти вам увійти або показати вам релевантну рекламу. … Ми створили нові інструменти для сайтів … та починаємо з невеликого відсотка користувачів Chrome, щоб розробники могли перевірити свою готовність до Інтернету без сторонніх файлів cookie», — йдеться в повідомленні компанії.