Нова зірка швидкої моди. Як китайська компанія Shein потрапила до топ-100 найдорожчих брендів світу і за що її критикують

Китайський продавець одягу Shein заохочує клієнтів купувати багато й спонтанно (Фото:USA TODAY via Reuters)

Цьогоріч китайський онлайн-ритейлер одягу Shein увірвався до рейтингу найдорожчих брендів світу й одразу посів у ньому 70-ту сходинку. NV розібрався, чим захоплюються та чим дорікають йому споживачі.

Одним із новачків цьогорічного рейтингу найдорожчих брендів світу BrandZ від міжнародної дослідницької компанії Kantar став представник сегменту швидкої моди Shein. Вартість імені цієї китайської платформи для онлайн-покупок сягнула $24,2 млрд.

Стрімкий зліт Shein почався кілька років тому. У 2021-му його мобільний застосунок випередив Amazon за популярністю серед американських користувачів. Сьогодні ним користуються чверть усіх американців, що купляють одяг онлайн. У світі Shein уже став другим за вартістю брендом одягу після Nike.

Цей китайський ритейлер не просто продає одяг та аксесуари в інтернеті за доступною ціною, а дозволяє покупцям відчувати звʼязок з останніми вірусними модними тенденціями, що зʼявляються в Instagram і TikTok, пояснюють успіх Shein аналітики Kantar.

Компанія має тисячі постачальників та дві сотні контрактних виробників, що дозволяє їй миттєво реагувати на тренди. Таким чином щодня асортимент онлайн-магазину Shein розширюється на пів тисячі нових моделей. Усього на маркетплейсі одночасно продаються 600 тис. товарів, чимало з яких коштують менше $10.

Shein вдало інтегрує онлайн-продаж та просування у соцмережах

До того ж Shein вдало інтегрує онлайн-продаж та просування у соцмережах, вважають спеціалісти. Наприклад, у мережі TikTok не втрачає популярності флешмоб #sheinhaul (з англ. «улов Shein»). У відеороликах із цим хештегом модні інфлюенсери та звичайні користувачі розпаковують великий пакет, висипаючи з нього «улов» — масу менших пакунків з одягом та аксесуарами. Автори роликів приміряють на камеру всі покупки по черзі, додаючи скриншоти із цінниками із застосунку Shein, а деякі ще й пропонують промокод на знижку, тим самим стимулюючи підписників до імпульсивних покупок.

Читайте також: Похід за грошима й славою. Які українські бренди відомі на Заході і як їм вдалося там закріпитись

Утім на фоні зростаючої популярності на адресу китайської компанії усе частіше лунає критика через її вплив на екологію та вірогідне порушення трудової етики. Shein, зокрема, звинувачують у роботі з постачальниками, які порушують права робітників. Та дорікають їй за виробництво величезних обсягів одягу, що зрештою опиняється на звалищах і спричиняє викиди 6,3 млн тонн вуглекислого газу на рік.

Інфографіка: NV

Новий журнал NV вже можна замовити за цим посиланням. У номері: три ексклюзивні інтерв’ю із інтелектуальними зірками Тимоті Снайдером, Енн Епплбаум і Френсісом Фукуямою та одне — із британським експрем’єром Борисом Джонсоном, це чотири погляди на війну, світ, Україну та її майбутнє. Серед матеріалів також — розповідь про найзухваліші операцій ГУР, Топ-50 вітчизняних брендів і Топ-30 світових виробників зброї. Авторські колонки Ярослава Грицака, Стівена Пайфера і Світлани Ройз